第一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

目標(biāo)和要求：

掌握旅游系統(tǒng)的概念與結(jié)構(gòu)、掌握旅游規(guī)劃的分類與內(nèi)容、掌握旅游開發(fā)的概念，了解旅游規(guī)劃中的利益相關(guān)者，了解旅游規(guī)劃的功能。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游規(guī)劃的分類與內(nèi)容，旅游系統(tǒng)，旅游開發(fā)

主要內(nèi)容：

1.1旅游系統(tǒng)

1.1.1旅游系統(tǒng)的概念

1.1.2旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)：旅游系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)、旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)、旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1.2旅游規(guī)劃概述

1.2.1旅游規(guī)劃的概念

1.2.2旅游規(guī)劃的功能

1.2.3旅游規(guī)劃的分類:按旅游規(guī)劃時(shí)空尺度分類、按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類、按旅游規(guī)劃的深度分類、按旅游規(guī)劃的權(quán)威等級(jí)分類

1.2.4旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者

1.2.5旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式

1.2.6旅游規(guī)劃的編制步驟

1.3旅游開發(fā)概述:旅游開發(fā)的概念、理念、內(nèi)容

第二章 旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理論與技術(shù)方法

目標(biāo)和要求：

掌握旅游規(guī)劃支持學(xué)科的代表理論，掌握旅游規(guī)劃的方法，掌握可持續(xù)發(fā)展理論的源起與內(nèi)涵，了解旅游規(guī)劃相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)理論，了解旅游規(guī)劃與開發(fā)中的技術(shù)方法。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游規(guī)劃方法、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)理論及支持學(xué)科研究角度。

主要內(nèi)容：

2.1旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理論及多學(xué)科支持

2.1.1旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理論：區(qū)位與空間理論、消費(fèi)者行為理論、競(jìng)爭(zhēng)力理論、、旅游生命周期理論、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論、可持續(xù)發(fā)展理論

2.1.2旅游規(guī)劃的多學(xué)科支持：地理學(xué)與區(qū)域科學(xué)、城市與區(qū)域規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)、生態(tài)學(xué)與景觀學(xué)、人類學(xué)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)與行為科學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)與遺產(chǎn)研究

2.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法：遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

第三章 旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)

目標(biāo)和要求：

掌握旅游資源的類型與性質(zhì)，掌握旅游資源調(diào)查的內(nèi)容與程序，掌握旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容與主要方法，了解旅游資源評(píng)價(jià)的種類，能夠完成初級(jí)的旅游資源詳查與評(píng)價(jià)工作。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游資源評(píng)價(jià)內(nèi)容、類型、方法。

主要內(nèi)容：

3.1旅游資源調(diào)查

3.1.1旅游資源分類

3.1.2旅游資源調(diào)查與創(chuàng)新:旅游資源調(diào)查的類型、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容、旅游資源調(diào)查的程序、旅游資源調(diào)查的方法、旅游資源創(chuàng)新

3.2旅游資源評(píng)價(jià)

3.2.1旅游資源評(píng)價(jià)的原則

3.2.2旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

3.2.3旅游資源評(píng)價(jià)的方法：旅游資源景觀美學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)、旅游資源觀光價(jià)值評(píng)價(jià)、旅游資源度假價(jià)值評(píng)價(jià)、旅游資源市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)、旅游資源評(píng)價(jià)方法（技術(shù)）

第四章 旅游規(guī)劃的市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)

目標(biāo)和要求：

掌握旅游規(guī)劃市場(chǎng)分析的內(nèi)容，理解旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法，掌握旅游需求分析與預(yù)測(cè)的方法，理解旅游者消費(fèi)行為的基本模型，能夠完成簡(jiǎn)單的旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游資源評(píng)價(jià)內(nèi)容、類型、方法。

主要內(nèi)容：

4.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)分析

4.1.1旅游規(guī)劃的市場(chǎng)環(huán)境分析

4.1.2旅游規(guī)劃的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

4.1.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析

4.1.4旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與分析：現(xiàn)場(chǎng)流量測(cè)定與現(xiàn)狀特征調(diào)查、歷史數(shù)據(jù)收集與分析、旅游市場(chǎng)特征及其影響因素分析、中國(guó)各類旅游市場(chǎng)的主要特征與未來趨勢(shì)

4.2旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法

4.3旅游需求預(yù)測(cè)

4.3.1客源市場(chǎng)空間分析

4.3.2旅游需求預(yù)測(cè)方法：定量預(yù)測(cè)方法、定性預(yù)測(cè)方法

4.4旅游者消費(fèi)行為：旅游者動(dòng)機(jī)理論、旅游者類型和市場(chǎng)細(xì)分、旅游者目的地選擇、旅游消費(fèi)者行為模型

第五章 旅游產(chǎn)品開發(fā)與規(guī)劃

目標(biāo)和要求：

掌握旅游產(chǎn)品的層次模型、掌握旅游資源、產(chǎn)品與吸引物之間的區(qū)別、掌握旅游產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容以及旅游項(xiàng)目策劃的方法，理解主要的旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，能夠完成旅游區(qū)層次的主要旅游產(chǎn)品規(guī)劃與重點(diǎn)旅游項(xiàng)目策劃。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游產(chǎn)品層次模型、旅游產(chǎn)品組合規(guī)劃、旅游項(xiàng)目策劃方法。

主要內(nèi)容：

5.1旅游產(chǎn)品概念與種類：旅游產(chǎn)品概念、旅游產(chǎn)品的層次及特性、旅游產(chǎn)品與旅游資源、旅游吸引物之間關(guān)系、旅游產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品更新

5.2旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃：旅游產(chǎn)品類型規(guī)劃、旅游產(chǎn)品等級(jí)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品組合規(guī)劃、旅游產(chǎn)品分期規(guī)劃

5.3旅游項(xiàng)目規(guī)劃：旅游項(xiàng)目的概念與分類、旅游項(xiàng)目的規(guī)劃技術(shù)、旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意方法

5.4旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：差異化定位戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)RMP模式、體驗(yàn)導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

第六章 旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃

目標(biāo)和要求：

理解空間結(jié)構(gòu)基本理論，掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容與方法，掌握旅游功能分區(qū)的方法與方案以及旅游線路設(shè)計(jì)的方法。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

區(qū)域空間結(jié)構(gòu)模型、旅游主題定位的內(nèi)容、旅游功能分區(qū)的方法。

主要內(nèi)容：

6.1空間結(jié)構(gòu)基本理論

6.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

6.2.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題

6.2.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容：旅游發(fā)展目標(biāo)定位、旅游功能定位、旅游形象定位

6.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：空間布局的要素、旅游功能分區(qū)的方法、旅游功能分區(qū)內(nèi)容與方案、旅游線路的設(shè)計(jì)

第七章 目的地營(yíng)銷規(guī)劃

目標(biāo)和要求：

掌握旅游目的地的概念、旅游目的地營(yíng)銷的內(nèi)涵，理解旅游目的地形象與品牌的重要性；掌握旅游目的地營(yíng)銷的內(nèi)容，掌握旅游目的地品牌建設(shè)模型，理解目的地形象感知的過程，掌握旅游目的地形象的構(gòu)成要素，掌握目的地形象的設(shè)計(jì)程序。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游目的地營(yíng)銷內(nèi)容、旅游目的地品牌建設(shè)模型、旅游目的地形象感知與設(shè)計(jì)。

主要內(nèi)容：

7.1目的地營(yíng)銷概述：目的地、目的地營(yíng)銷、目的地形象、品牌與營(yíng)銷

7.2目的地營(yíng)銷規(guī)劃：從傳統(tǒng)營(yíng)銷到目的地營(yíng)銷、目的地營(yíng)銷規(guī)劃的內(nèi)容、目的地品牌建設(shè)

7.3目的地形象設(shè)計(jì)：旅游目的地形象、目的地形象的感知、目的地形象的構(gòu)成、目的地形象設(shè)計(jì)

第八章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

目標(biāo)和要求：

掌握旅游交通業(yè)、旅行社業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容，理解旅游餐飲服務(wù)規(guī)劃的影響因素與規(guī)劃內(nèi)容，掌握旅游購(gòu)物的分析模型，購(gòu)物旅游目的地的發(fā)展模式、購(gòu)物服務(wù)與購(gòu)物行為的特點(diǎn)，掌握旅游解說的概念、結(jié)構(gòu)與分析框架。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游交通業(yè)、旅行社業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)規(guī)劃，旅游購(gòu)物，旅游解說。

主要內(nèi)容：

8.1出行系統(tǒng)規(guī)劃：旅游交通規(guī)劃、旅行代理機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)劃

8.2旅游接待業(yè)規(guī)劃：旅游接待業(yè)的結(jié)構(gòu)與發(fā)展、旅游接待業(yè)的規(guī)劃與布局、旅游接待設(shè)施的類型與規(guī)劃

8.3旅游服務(wù)規(guī)劃：餐飲服務(wù)規(guī)劃、旅游購(gòu)物規(guī)劃

8.4信息服務(wù)與解說規(guī)劃

第九章 旅游規(guī)劃影響評(píng)估與管理

目標(biāo)和要求：

掌握可持續(xù)旅游規(guī)劃的原則，掌握可持續(xù)旅游規(guī)劃的代表方法，理解不同可持續(xù)旅游規(guī)劃方法的差異；掌握可持續(xù)旅游監(jiān)控的代表方法。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

可持續(xù)旅游規(guī)劃

主要內(nèi)容：

9.1旅游影響

9.2 可持續(xù)旅游規(guī)劃:可持續(xù)旅游概念的理解、可持續(xù)理念下的旅游規(guī)劃

9.3旅游規(guī)劃影響評(píng)估與管理工具：可持續(xù)旅游管理的工具、可持續(xù)旅游規(guī)劃的監(jiān)控

第十章 旅游規(guī)劃的實(shí)施與監(jiān)控

目標(biāo)和要求：

理解旅游規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)施程序與監(jiān)控方法，理解規(guī)劃評(píng)估的指標(biāo)與方法；掌握旅游規(guī)劃保障體系的內(nèi)容。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：

旅游規(guī)劃保障體系

主要內(nèi)容：

10.1旅游規(guī)劃實(shí)施評(píng)估：規(guī)劃的實(shí)施程序、規(guī)劃的監(jiān)控與評(píng)估

10.2旅游規(guī)劃的保障體系：政府與政策、土地供給與規(guī)劃實(shí)施、資金保障、人力資源支持