I．考查目標

新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學生對新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等基本概念、基礎(chǔ)技能的掌握程度和應(yīng)用能力。

本科目考試內(nèi)容包括新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論、營銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等課程的核心內(nèi)容。從題目類型上，注重于對新聞與傳播業(yè)務(wù)實踐能力的測評和考核。

II．考試形式和試卷結(jié)構(gòu) 一、試卷滿分及考試時間

本試卷滿分為150 分，考試時間為180 分鐘。

二、 答題方式答題方式為閉卷、筆試。

三、 試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

（一） 必答題為 80 分，各部分內(nèi)容所占分值為：新聞業(yè)務(wù)考題約 45 分，傳播業(yè)務(wù)考題約 35 分。

（二） 必選題為 70 分，考生必須在兩道試題中選取一道作答。第一道題考查新聞業(yè)務(wù)的內(nèi)容，第二道題考查傳播專業(yè)的內(nèi)容。考生若兩題都回答，按得分低的一題成績計入總分。

四、試卷題型結(jié)構(gòu)名詞解釋題 5 小題，每小題 8 分，共 40 分；簡答題 4 小題，每小題 10 分，共 40 分；材料題為必選題，兩題中選一題作答，每一題中包含 3 小題，分數(shù)分別為 20、20、30 分，共 70 分。

Ⅲ．考查范圍

第一部分：新聞業(yè)務(wù)綜合能力

【考查目標】

1、 掌握采、寫、編、評的基本知識，結(jié)合具體媒介形式，具備較強的實務(wù)操作能力和創(chuàng)新意識；

2、 了解學界和業(yè)界關(guān)于新聞業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)；

3、 能夠結(jié)合媒介融合的新趨勢，動態(tài)運用新聞理論和技能來處理實際問題。

【考查內(nèi)容】一、新聞采訪

1、 記者的特質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)

2、 新聞采訪的性質(zhì)及其特點

3、新聞的發(fā)現(xiàn)、選擇和策劃

4、 新聞采訪的常見方式、特殊方式及基本要求

5、 采訪準備的內(nèi)涵及基本要求二、新聞寫作

1、新聞寫作的基本要求

2、新聞主題與新聞角度

3、常見的新聞結(jié)構(gòu)形式

4、新聞導語的類型與寫作

5、常見新聞體裁及寫作

6、新聞?wù)Z言和新聞跳筆

7、媒介融合時代的內(nèi)容生產(chǎn) 三、新聞編輯

1、 新聞編輯工作內(nèi)容及特點

2、 新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計

3、 新聞報道的策劃與組織

4、 新聞稿件的分析與選擇

5、 新聞稿件的修改

6、 制作新聞標題7、新聞稿的配置四、新聞評論

1、 新聞評論的要素及其應(yīng)用

2、 新聞評論的類型

3、 新聞評論寫作的基本要求

4、 新聞評論的選題

5、 新聞評論的立論

6、 新聞評論的論證

7、 各類新聞評論體裁的內(nèi)涵及基本要求

第二部分：傳播業(yè)務(wù)綜合能力

【考查目標】

1、 掌握營銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等傳播業(yè)務(wù)的基本知識，具備較強的實務(wù)操作能力和創(chuàng)新意識；

2、 了解學界和業(yè)界關(guān)于傳播業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)；

3、 能夠結(jié)合新傳播環(huán)境等新趨勢，動態(tài)運用營銷傳播理論和技能來處理實際問題。

【考查內(nèi)容】一、營銷策劃

1、 營銷策劃的基本格式

2、 市場營銷環(huán)境分析

3、 消費者心理與行為

4、 競爭分析

5、 目標市場營銷策略（STP）

6、 營銷組合策略二、廣告策劃與創(chuàng)意

1、 廣告策劃與營銷策劃的關(guān)系

2、 廣告策劃的基本流程

3、 廣告策劃書的主要內(nèi)容

4、 數(shù)字時代的品牌傳播策劃

5、 廣告創(chuàng)意的策略性思考

6、 廣告創(chuàng)意的一般過程

7、 廣告創(chuàng)意的思維方式

8、 廣告創(chuàng)意的技巧與創(chuàng)新三、廣告文案寫作

1、 廣告文案的立足點、創(chuàng)作原則和要求

2、 廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)

3、 廣告文案標題和標語的寫作

4、 廣告文案正文和隨文的寫作

5、 廣告軟文寫作

6、 系列廣告文案寫作

7、 不同媒體廣告文案寫作

8、 廣告文案的語言藝術(shù)四、廣告媒介與效果評估

1、媒介分類及發(fā)展進程

2、制訂媒介計劃的定量基礎(chǔ)

3、媒體策略制訂

4、媒體計劃編撰、購買執(zhí)行與效果評估

5、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估