河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生專業(yè)是工商管理學(xué)院下設(shè)的專業(yè)，工商管理學(xué)院現(xiàn)有企業(yè)管理、技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理和市場(chǎng)營(yíng)銷三個(gè)碩士點(diǎn)，有工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和管理科學(xué)三個(gè)本科專業(yè)。工商管理為省級(jí)重點(diǎn)資助一級(jí)學(xué)科，工商管理專業(yè)為國(guó)家級(jí)特色專業(yè)和國(guó)家級(jí)綜合改革試點(diǎn)專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為省級(jí)特色專業(yè)，管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷兩門課程為省級(jí)精品課程。管理學(xué)還為省級(jí)雙語(yǔ)精品課程和省級(jí)視頻資源共享課程。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生培養(yǎng)方案如下：

一、培養(yǎng)目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)具有良好的政治思想和道德素質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和創(chuàng)新意識(shí)，德、智、體、美全面發(fā)展。具有扎實(shí)的管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)，具有良好的人際溝通和團(tuán)隊(duì)合作能力，熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，掌握市場(chǎng)研究的主要方法和技能，能夠獨(dú)立承擔(dān)或支持各類組織的營(yíng)銷研究和營(yíng)銷管理任務(wù)，并具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的科研潛力。熟練掌握一門外國(guó)語(yǔ)，并能運(yùn)用該門外國(guó)語(yǔ)比較熟練地閱讀本專業(yè)的外文資料。

二、學(xué)科簡(jiǎn)介

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科現(xiàn)有專職教師26名，其中教授5名、副教授8名、講師13名。在26名專職教師中擁有博士學(xué)位的12名、碩士學(xué)位的14名。無(wú)論是職稱結(jié)構(gòu)還是學(xué)歷結(jié)構(gòu)在同行中排名都是靠前的。

近5年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)和科研取得了巨大的成績(jī)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是河南省特色專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程是河南省精品課程。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的教師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，思想新銳，積極參與教學(xué)研究和教學(xué)改革，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法，與多家知名企業(yè)保持密切聯(lián)系。

近5年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科教師主持國(guó)家社科基金課題1項(xiàng)，省部級(jí)課題10項(xiàng)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科教師出版專著11部，其中在國(guó)家級(jí)出版社的有8部。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科教師先后在《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)管理》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等高級(jí)別期刊上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文80多篇，其中CSSCI來(lái)源期刊29篇。

三、研究方向

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科現(xiàn)有師資力量和現(xiàn)有研究成果，確定如下三個(gè)研究方向：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方向主要研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制。

2.營(yíng)銷渠道管理

營(yíng)銷渠道管理方向主要研究營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中的治理機(jī)制、關(guān)系管理和績(jī)效評(píng)價(jià)等問(wèn)題。綜合運(yùn)用決策科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和社會(huì)學(xué)等理論與方法來(lái)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營(yíng)銷渠道中的理論與實(shí)踐問(wèn)題。

3.服務(wù)營(yíng)銷管理

服務(wù)營(yíng)銷管理管理方向主要研究在全球經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)背景下，服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷理論發(fā)展，服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境變化，服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)以及服務(wù)企業(yè)盈利模式創(chuàng)新。

四、招生對(duì)象

考生必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、品德良好、遵紀(jì)守法、身體健康，愿為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù);國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的應(yīng)屆本科畢業(yè)生或具有大學(xué)本科畢業(yè)學(xué)歷的人員;獲得國(guó)家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷兩年或兩年以上，以及國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的成人高校應(yīng)屆本科畢業(yè)生，須以同等學(xué)力身份報(bào)考。自考生和網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)生，須在報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)截止日期前取得國(guó)家承認(rèn)的大學(xué)本科畢業(yè)證書(shū)方可報(bào)考。在校研究生報(bào)考需征得所在學(xué)校同意;健康狀況符合教育部、衛(wèi)生部規(guī)定的體檢標(biāo)準(zhǔn)。考生的初試成績(jī)、復(fù)試成績(jī)按一定比例折合成綜合成績(jī)，再結(jié)合考生政審和體檢情況，擇優(yōu)錄取。

五、培養(yǎng)方式

市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生培養(yǎng)，在工商管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)行導(dǎo)師負(fù)責(zé)制。充分發(fā)揮導(dǎo)師指導(dǎo)研究生的主導(dǎo)作用，以導(dǎo)師個(gè)人指導(dǎo)與導(dǎo)師組集體培養(yǎng)相結(jié)合為原則，建立和完善有利于發(fā)揮學(xué)術(shù)群體作用的培養(yǎng)機(jī)制。

市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生貫徹課程學(xué)習(xí)和學(xué)位論文并重的原則，采取系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)與較深入的科學(xué)研究相結(jié)合的方式進(jìn)行培養(yǎng)。發(fā)揮研究生的主動(dòng)性、自覺(jué)性，根據(jù)課程特點(diǎn)靈活采用啟發(fā)式、研討式等多種教學(xué)方式，加強(qiáng)研究生的自學(xué)能力、表達(dá)能力、寫作能力、實(shí)際工作能力等的訓(xùn)練和培養(yǎng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生培養(yǎng)采用以課堂教學(xué)(含講授、討論、案例分析)為主，并與學(xué)生自學(xué)、社會(huì)調(diào)查、教學(xué)實(shí)踐、課題研究和論文寫作相結(jié)合的方式對(duì)研究生進(jìn)行培養(yǎng)。

六、學(xué)習(xí)年限及學(xué)分要求

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生的學(xué)習(xí)年限一般為3年。其中課程學(xué)習(xí)時(shí)間為一年半，專業(yè)實(shí)踐、科學(xué)研究和完成畢業(yè)論文的時(shí)間不少于一年。

優(yōu)秀研究生在學(xué)習(xí)年限內(nèi)提前完成培養(yǎng)計(jì)劃，修滿規(guī)定學(xué)分，按學(xué)校規(guī)定達(dá)到提前畢業(yè)的條件，通過(guò)學(xué)位論文答辯，可以申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)。凡申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)者必須由本人提出書(shū)面申請(qǐng)，經(jīng)指導(dǎo)教師同意后報(bào)學(xué)院審核，經(jīng)研究生主管部門批準(zhǔn)后報(bào)省有關(guān)部門審批。

課程學(xué)習(xí)實(shí)行學(xué)分制，一般授課每18學(xué)時(shí)計(jì)1學(xué)分，所有課程原則上按18的倍數(shù)安排計(jì)劃學(xué)時(shí)。碩士研究生必須修滿40學(xué)分的課程學(xué)分，跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生需按要求補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，所得的學(xué)分應(yīng)單獨(dú)計(jì)算，不包括在上述課程學(xué)分之內(nèi)。未完成課程學(xué)習(xí)學(xué)分，不得撰寫學(xué)位論文、參加學(xué)位論文答辯和申請(qǐng)碩士學(xué)位;未完成全部學(xué)分，不得取得畢業(yè)資格。

課程分為學(xué)位公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)必修課、專業(yè)選修課、任選課、補(bǔ)修課。

1.學(xué)位公共課2門(7學(xué)分)，第1-2學(xué)期開(kāi)設(shè)。按照《學(xué)位條例暫行實(shí)施辦法》規(guī)定開(kāi)設(shè)，由政治理論課、外國(guó)語(yǔ)組成。

2.專業(yè)基礎(chǔ)課3門(9學(xué)分)，第一學(xué)期開(kāi)設(shè)，由中級(jí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)研究方法組成。

3.專業(yè)必修課5門(10學(xué)分)，第1-2學(xué)期開(kāi)設(shè)。由企業(yè)戰(zhàn)略管理、管理統(tǒng)計(jì)分析、營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理組成。

4.專業(yè)選修課(6學(xué)分)，第2-3學(xué)期開(kāi)設(shè)。限選課是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究方向上的主干課程，碩士研究生必須按所選方向選修相應(yīng)的全部課程，也可以選修其他方向的1—2門課程。

5.任意選修課(4學(xué)分)，第1-2學(xué)期開(kāi)設(shè)。攻讀碩士學(xué)位研究生應(yīng)選修2門或2門以上選修課程，即至少修滿4個(gè)學(xué)分，且必須在一年半內(nèi)修完。

5.補(bǔ)修課 2門(4學(xué)分)。跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生，還必須在完成總學(xué)分的基礎(chǔ)上，補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，補(bǔ)修本科課程不得少于兩門，至少應(yīng)修滿4學(xué)分，補(bǔ)修課程學(xué)分不計(jì)入總學(xué)分。補(bǔ)修形式為導(dǎo)師組指定輔導(dǎo)書(shū)目學(xué)生自學(xué)，補(bǔ)修課的考試由研究生部統(tǒng)一組織，時(shí)間為第二學(xué)期開(kāi)學(xué)初。

七、實(shí)踐環(huán)節(jié)

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生應(yīng)注重理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)于未曾參加工作的研究生應(yīng)參加不少于1個(gè)月的社會(huì)實(shí)踐。對(duì)于已參加工作的碩士研究生可修，也可不修，但須以修其他課程所獲學(xué)分替代。

鼓勵(lì)研究生積極參與國(guó)家、省(部)、自治區(qū)、直轄市等有關(guān)社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目與活動(dòng)，鼓勵(lì)研究生參與與專業(yè)學(xué)科相關(guān)的產(chǎn)、學(xué)、研、政合作項(xiàng)目等實(shí)踐活動(dòng)。實(shí)踐能力的培養(yǎng)也可以與碩士研究生兼任助教、助研和助管的工作結(jié)合起來(lái)。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生的社會(huì)實(shí)踐可以結(jié)合課程的短期實(shí)習(xí)、學(xué)年(學(xué)期)調(diào)查和畢業(yè)調(diào)研進(jìn)行。短期實(shí)習(xí)一般1-2天或簡(jiǎn)短性的2-3次，由任課教師安排;每學(xué)期或?qū)W年的社會(huì)調(diào)查，一般7-10天，主要是圍繞某一專題進(jìn)行調(diào)研，要求寫出3000字以上的調(diào)查報(bào)告，并由導(dǎo)師評(píng)閱給出成績(jī);畢業(yè)調(diào)研實(shí)習(xí)，從第四個(gè)學(xué)期開(kāi)始，一般1-2個(gè)月，要求與本人學(xué)位論文緊密結(jié)合。研究生應(yīng)填寫調(diào)研實(shí)習(xí)申請(qǐng)，在導(dǎo)師指導(dǎo)下制定出實(shí)習(xí)計(jì)劃(包括實(shí)習(xí)項(xiàng)目、實(shí)習(xí)目的、實(shí)習(xí)方法和時(shí)間安排等)，經(jīng)導(dǎo)師同意、學(xué)院批準(zhǔn)、研究生部備案后，在導(dǎo)師指導(dǎo)下執(zhí)行。學(xué)生應(yīng)按期完成調(diào)研實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)結(jié)束后，應(yīng)寫出5000字左右的調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告并取得調(diào)研單位鑒定。碩士研究生在完成社會(huì)實(shí)踐后，應(yīng)填寫社會(huì)實(shí)踐報(bào)告，由導(dǎo)師給予考核評(píng)分(合格與不合格)。社會(huì)實(shí)踐考核合格者給予1學(xué)分。

八、學(xué)位論文

在全部課程學(xué)習(xí)結(jié)束并取得規(guī)定的學(xué)分，方可進(jìn)入撰寫論文階段(一般從第四學(xué)期開(kāi)始進(jìn)行)。

1.論文選題與開(kāi)題報(bào)告要求

論文選題要從其研究方向范圍內(nèi)提出，論文的觀點(diǎn)、結(jié)論和建議應(yīng)在學(xué)科發(fā)展上和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。選題面要寬窄適當(dāng)，并在本學(xué)科內(nèi)具有一定的先進(jìn)性。選題要盡可能與導(dǎo)師的研究方向一致，與導(dǎo)師承擔(dān)的研究課題、研究領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)，也可根據(jù)本人專業(yè)興趣和原有基礎(chǔ)選題。

研究生的選題應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行。碩士研究生在撰寫論文之前，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)查研究，查閱大量有關(guān)本學(xué)科和相關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)資料確定研究課題，了解本課題研究的歷史與現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出自己的研究方案，并在第四學(xué)期開(kāi)學(xué)后一個(gè)月內(nèi)完成開(kāi)題報(bào)告。經(jīng)導(dǎo)師審核同意后，以書(shū)面和講述兩種方式，就論文選題的有關(guān)內(nèi)容向?qū)熃M作開(kāi)題報(bào)告，書(shū)面報(bào)告一般應(yīng)在5000字左右。開(kāi)題報(bào)告一般應(yīng)包括：選題依據(jù)(理論與實(shí)踐意義);國(guó)內(nèi)外有關(guān)本題的研究動(dòng)態(tài)、先期成果;研究方案(研究目標(biāo)、內(nèi)容，擬解決的有關(guān)問(wèn)題、特色與創(chuàng)新性、研究方法、計(jì)劃及時(shí)間)等內(nèi)容。開(kāi)題報(bào)告必須經(jīng)導(dǎo)師組討論通過(guò)后，方可開(kāi)始撰寫學(xué)位論文。

2.論文撰寫要求

碩士學(xué)位論文的撰寫，必須在導(dǎo)師指導(dǎo)下，由碩士生本人獨(dú)立按時(shí)完成，并打印成冊(cè)。論文中應(yīng)能夠運(yùn)用營(yíng)銷管理的基本理論和經(jīng)濟(jì)分析方法研究與解決問(wèn)題，理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)層次分明，語(yǔ)句精練通順，文字圖表清晰整齊，觀點(diǎn)正確，論證充分，并有一定的創(chuàng)新。碩士學(xué)位論文應(yīng)在三萬(wàn)字以上，論文摘要應(yīng)在三千字左右，并附英文摘要。論文書(shū)寫必須符合《科學(xué)技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)師應(yīng)對(duì)學(xué)位論文寫出詳細(xì)評(píng)語(yǔ)。