6月6日，我院2020級(jí)MBA1206班圓滿完成了《營(yíng)銷管理》課程的學(xué)習(xí)。本次課程由常玉教授主講，常老師介紹了營(yíng)銷管理的主要概念及理論框架，主要包括：營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為與品牌管理、組織市場(chǎng)與關(guān)系營(yíng)銷、營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷組織、實(shí)施與控制等，通過(guò)案例教學(xué)、團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目、情景模擬等方法，讓同學(xué)們了解前沿的營(yíng)銷思想、分析方法與實(shí)踐演進(jìn)的成果，熟悉在數(shù)字時(shí)代和全球化背景下?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的分析、制定及有效實(shí)施方法；積極地思考和解決所在企業(yè)或組織的營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略問(wèn)題。

為提升MBA學(xué)生知行合一能力，6月5日下午，MBA教育中心組織了“走進(jìn)盛澤東方紡織城（簡(jiǎn)稱東紡城）”的移動(dòng)課堂，常老師帶領(lǐng)同學(xué)們來(lái)到東紡城開(kāi)始了一場(chǎng)以“時(shí)尚行業(yè)的跨界營(yíng)銷”為主題的營(yíng)銷管理移動(dòng)課堂活動(dòng)。

東紡城是中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)在新時(shí)期打造的產(chǎn)地型中高端面料專業(yè)市場(chǎng)，是盛澤絲綢紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要載體和絲綢文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，獲評(píng)全國(guó)十大創(chuàng)新市場(chǎng)、全國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)、省級(jí)首批省級(jí)誠(chéng)信示范街區(qū)、省級(jí)工業(yè)旅游區(qū)和省級(jí)唯一版權(quán)示范園區(qū)（2020年）等多項(xiàng)榮譽(yù)。

盛澤東紡城發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐云鶴給同學(xué)們介紹了東紡城歷史和現(xiàn)狀以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。盛澤東紡城通過(guò)全新的視角、國(guó)際化的視野，結(jié)合自然共生的理念，聚焦時(shí)尚創(chuàng)意創(chuàng)作、時(shí)尚文化展示、時(shí)尚氣息塑造，打造了東方時(shí)尚活力空間，是盛澤對(duì)外交流合作的“時(shí)尚之窗”。這些內(nèi)容讓同學(xué)們近距離感受了時(shí)尚設(shè)計(jì)的跨界營(yíng)銷。隨后總經(jīng)理助理、我院企業(yè)導(dǎo)師吳進(jìn)寬給同學(xué)們做了《跨界：時(shí)尚行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)踐》的主題分享，

結(jié)合后疫情時(shí)代，主要從時(shí)尚跨界、內(nèi)容為王、跨界創(chuàng)新等方面，對(duì)東紡城以現(xiàn)貨面料超市、特色街區(qū)、高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)鏈和絲綢文化旅游體驗(yàn)為引領(lǐng)，不斷開(kāi)拓專業(yè)采購(gòu)商渠道的營(yíng)銷模式進(jìn)行了闡釋。

在分享交流環(huán)節(jié)，同學(xué)們從中國(guó)絲綢市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、現(xiàn)有的營(yíng)銷模式等與吳總進(jìn)行了熱烈討論。

此次營(yíng)銷管理移動(dòng)課堂，通過(guò)對(duì)盛澤東紡城的走訪學(xué)習(xí)、互動(dòng)討論，讓同學(xué)們對(duì)營(yíng)銷管理課堂上的學(xué)習(xí)有了更直觀認(rèn)識(shí)和更深層次的感觸，同時(shí)增進(jìn)了同學(xué)們之間的相互交流，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和汲取他人以及企業(yè)的長(zhǎng)處，經(jīng)過(guò)錘煉形成自己的思想體系，運(yùn)用到實(shí)際工作中。同學(xué)們紛紛表示，營(yíng)銷管理移動(dòng)課堂的學(xué)習(xí)獲益匪淺，今后，會(huì)將學(xué)習(xí)到的理念和經(jīng)驗(yàn)融會(huì)到自身的工作中去，努力成為具有扎實(shí)理論基礎(chǔ)、高度社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)素養(yǎng)的高層次管理人才。